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亚马逊悄然缩短自有品牌急进推行战略:或因监

作者:王磬发布时间:2019-07-30 00:55

  新浪科技讯 北京时间4月4日早间音讯,跟着各大科技巨子的的商场方位面对越来越多的检查,亚马逊现已在其网站上悄然移除了自有品牌产品最显眼的广告。

  自有品牌产品是由亚马逊或其合作伙伴发明,而且只经过独家品牌在亚马逊网站出售的产品。它们能够经过许多方法给亚马逊带来优点:能够拓展网站上的产品挑选规模,供给比第三方产品更高的利润率,简化供应链办理,帮忙亚马逊压服大品牌降价,以便坚持竞赛力。

  亚马逊曩昔三年一直在添加自有品牌数量,引发相关卖家和品牌的忧虑。

  亚马逊至少从一年前开端对这些产品进行推行,相关广告位都是专门预留的,而且十分显眼——比方查找页面顶端,或竞赛对手产品页面的“购买按钮”周围。

  依据商场研讨公司eMarketer的测算,由于其他企业需求花费数十亿美元购买相似的广告,使得亚马逊成为美国第三大数字广告供给商,商场方位仅次于谷歌和Facebook。

  但多位亚马逊卖家和参谋标明,但亚马逊最近几年大幅缩短了这项推行方案,或许调整了自有品牌的站内推行方位。

  这一改变正值科技巨子面对的检查日益严厉之际,美国参议员伊利莎白·沃伦(Elizabeth Warren)上月乃至还呼吁分拆亚马逊和谷歌等等公司。亚马逊在网站最显眼方位独家推行自有品牌的行为,引发了许多买家和品牌对不公平竞赛和乱用商场分配方位的忧虑。

  Ideoclick专门帮忙卖家和品牌在亚马逊网站上出售产品,该公司副总裁安德里亚·利(Andrea Leigh)说:“假如我是亚马逊,我会忧虑人们觉得我为自有品牌产品供给不公平的竞赛优势。”

  不公平的竞赛优势

  这些推行在亚马逊网站上都十分显眼。例如,查找“婴儿食物袋”后,就会在查找成果顶部的“咱们最相关的产品”标签下显现许多亚马逊自有品牌产品。

  不过,这些广告位现在现已移除。在婴儿湿巾或电池等其他类别中,亚马逊则将“咱们最相关产品”移到页面底部。亚马逊还会运用“相似产品”链接来推行自有品牌产品,但许多相似的链接都现已删去。

  亚马逊发言人标明,这些链接是亚马逊全体试验的一部分,该公司会不断测验不同类型的产品广告位。

  “咱们一直在测验不同的体会,以便让顾客在咱们的网站购物时能够获得更多便当、更高功率和更多挑选。”该发言人说。

  在亚马逊作业近10年的安德里亚·利标明,要害不仅仅是亚马逊针对自有品牌产品选用的急进推行方法,还在于亚马逊搜集和运用购物数据,以便获得好于对手的推行作用。但是,其他卖家也会在亚马逊网站上购买广告并出售产品。


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